京东零售CEO在京东618启动发布会上表示，京东希望为用户提供更丰富多元的自营或第三方商家的商品，为消费者提供更多的选择。
此外，京东要持续降低商家的入驻门槛，简化商家的入驻流程。今年京东推出了0元试运营措施，今年一季度京东的新增商家同比超过40%。
辛利军还表示，今年是线上线下(37.460,0.66,1.79%)商家最多的一次618，包括蒂芙尼、特斯拉等很多品牌的加入，也让消费者有了更多的选择。
在线下方面，数万家京东自营以及管理的门店也都会参与到京东618的大会中，为消费者提供省钱好物以及一小时达的购物体验。