奇瑞路虎为什么没人买路虎车

2023-06-05 10:33:48

奇瑞捷豹路虎成立于2012年。在上市之初,很多消费者都是被路虎的品牌力量所吸引。后来,人们发现沈星模型曾经非常畅销。现在,奇瑞路虎的销量可以说是一落千丈(下图是2018年的销量数据)。是什么原因造成的?下面总结一下。

质量问题

15年3.15事件,路虎极光被央视报道极光存在变速箱故障。名字曝光后,销量开始下滑。随后,2016年因变速箱问题召回,2018年因发动机问题召回。因为这么多故障,消费者对奇瑞路虎的车型质量失去了信心,这也是奇瑞路虎销量下滑的原因。

降价营销

经过多次召回,失去了很多客户。为了挽救路虎的销量,采取了降价营销,降价幅度比较大。以奇瑞路虎极光为例。上市之初,起步价44.8万元,仅过了5个月,降价5万元左右。大幅度降价其实是很不好的,因为车主购买前后的差价太大,一定程度上损害了消费者的利益,导致消费者失去信任。

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